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小家電

2019-2025年中國小家電發(fā)展現狀及前景預測報告

【報告編號】1801314187

【交付時間】2-5個工作日，特殊要求再議

【發(fā)布機構】普華有策

【報告格式】紙質版+電子版

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2019-2025年中國小家電發(fā)展現狀及前景預測報告

第一章 中國小家電行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 小家電行業(yè)定義及分類

一、行業(yè)概念及定義

二、行業(yè)主要產品分類

三、小家電行業(yè)特性分析

1、行業(yè)的區(qū)域性特征

2、行業(yè)的季節(jié)性特征

第二節(jié) 小家電行業(yè)統(tǒng)計標準

一、小家電行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑

二、小家電行業(yè)統(tǒng)計方法

三、小家電行業(yè)數據種類

第三節(jié) 小家電行業(yè)市場環(huán)境分析

一、行業(yè)政策環(huán)境分析

1、行業(yè)管理體制分析

2、行業(yè)相關政策動向

3、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析

二、行業(yè)經濟環(huán)境分析

1、國際宏觀經濟環(huán)境分析

（1）國際宏觀經濟運行情況

（2）國際宏觀經濟走勢預測

（3）國際經濟環(huán)境對國內小家電行業(yè)的影響

2、國內宏觀經濟環(huán)境分析

（1）GDP增長情況

（2）經濟走勢預測

（3）宏觀經濟與小家電行業(yè)相關性

第四節(jié) 小家電行業(yè)產業(yè)鏈分析

一、小家電行業(yè)產業(yè)鏈簡介

二、小家電行業(yè)產業(yè)鏈下游市場分析

1、家電行業(yè)市場分析

2、房地產行業(yè)市場分析

3、新農村建設進展及未來規(guī)劃

三、小家電行業(yè)產業(yè)鏈上游供應分析

1、銅業(yè)供需分析及價格走勢

（1）銅材市場供給分析

（2）銅材市場需求分析

（3）銅材行業(yè)價格走勢

2、不銹鋼供需分析及價格走勢

（1）鋼材市場供給分析

（2）鋼材市場需求分析

（3）鋼材價格走勢

3、鋁業(yè)供需分析及價格走勢

第二章 中國小家電行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 中國小家電行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國小家電行業(yè)發(fā)展總體概況

二、中國小家電行業(yè)發(fā)展主要特點

三、小家電行業(yè)經營情況分析

1、行業(yè)主要經濟效益影響因素

2、小家電行業(yè)經營效益分析

3、小家電行業(yè)盈利能力分析

4、小家電行業(yè)運營能力分析

5、小家電行業(yè)償債能力分析

6、小家電行業(yè)發(fā)展能力分析

第二節(jié) 小家電行業(yè)供需平衡分析

一、全國小家電行業(yè)供給情況分析

1、全國小家電行業(yè)總產值分析

2、全國小家電行業(yè)產成品分析

二、全國小家電行業(yè)需求情況分析

1、全國小家電行業(yè)銷售產值分析

2、全國小家電行業(yè)銷售收入分析

三、全國小家電行業(yè)產銷率分析

第三節(jié) 小家電行業(yè)進出口市場分析

一、小家電行業(yè)進出口狀況綜述

二、小家電行業(yè)進出口市場分析

1、行業(yè)出口分析

（1）行業(yè)出口整體情況

（2）行業(yè)出口產品結構

2、行業(yè)進口分析

（1）行業(yè)進口整體情況

（2）行業(yè)進口產品結構

三、小家電行業(yè)進出口前景及建議

1、小家電行業(yè)出口前景

2、小家電行業(yè)進口前景

第三章 小家電子行業(yè)發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 廚房小家電制造行業(yè)運營狀況分析

一、廚房小家電制造行業(yè)規(guī)模分析

二、廚房小家電制造行業(yè)生產情況

三、廚房小家電制造行業(yè)需求情況

四、廚房小家電制造行業(yè)供求平衡情況

五、廚房小家電制造行業(yè)財務運營情況

六、廚房小家電制造行業(yè)運行特點及趨勢分析

1、廚房小家電制造行業(yè)運行特點分析

2、廚房小家電制造行業(yè)趨勢分析

第二節(jié) 家用通風電器制造行業(yè)運營狀況分析

一、家用通風電器制造行業(yè)規(guī)模分析

二、家用通風電器制造行業(yè)生產情況

三、家用通風電器制造行業(yè)需求情況

四、家用通風電器制造行業(yè)供求平衡情況

五、家用通風電器制造行業(yè)財務運營情況

六、家用通風電器制造行業(yè)運行特點及趨勢分析

第三節(jié) 個人護理小家電制造行業(yè)運營狀況分析

一、個人護理小家電制造行業(yè)規(guī)模分析

二、個人護理小家電制造行業(yè)生產情況

三、個人護理小家電制造行業(yè)需求情況

四、個人護理小家電制造行業(yè)供求平衡情況

五、個人護理小家電制造行業(yè)財務運營情況

六、個人護理小家電制造行業(yè)運行特點及趨勢分析

1、個人護理小家電制造行業(yè)運行特點

2、個人護理小家電制造行業(yè)趨勢分析

第四節(jié) 其他小家電制造行業(yè)運營狀況分析

一、其他小家電制造行業(yè)規(guī)模分析

二、其他小家電制造行業(yè)生產情況

三、其他小家電制造行業(yè)需求情況

四、其他小家電制造行業(yè)供求平衡情況

五、其他小家電制造行業(yè)財務運營情況

六、其他小家電制造行業(yè)運行特點及趨勢分析

1、其他小家電制造行業(yè)運行特點

2、其他小家電制造行業(yè)趨勢分析

第四章 中國小家電行業(yè)市場競爭狀況分析

第一節(jié) 行業(yè)總體競爭狀況分析

一、小家電行業(yè)競爭格局分析

二、小家電行業(yè)經營模式分析

三、小家電行業(yè)市場競爭狀況總結

第二節(jié) 小家電行業(yè)產品結構特征分析

一、小家電市場產品結構特征

二、小家電市場產品格局特點

三、小家電產品市場前景分析

第三節(jié) 行業(yè)總體區(qū)域結構特征分析

一、行業(yè)區(qū)域結構總體特征

二、行業(yè)區(qū)域集中度分析

第四節(jié) 小家電的主要品牌企業(yè)狀況

一、小家電市場廠家品牌分析

二、小家電市場品牌競爭格局

三、小家電市場品牌發(fā)展狀況

1、個人護理系列

2、廚房小電器系列

3、家居系列

四、小家電的品牌健康程度

1、國際品牌之飛利浦

2、臺資/港資品牌

3、本土品牌

（1）“純”小家電品牌

（2）大家電兼營小家電品牌

第五章 小家電行業(yè)國際市場發(fā)展分析

第一節(jié) 國際小家電市場發(fā)展概況分析

一、國際小家電市場發(fā)展概況

1、全球小家電市場按產品分布

2、全球小家電市場按地區(qū)分布

二、國際小家電產業(yè)布局情況

1、美國小家電市場

2、歐洲主要國家小家電市場

第二節(jié) 國際小家電市場競爭狀況分析

一、國際小家電市場競爭現狀

二、國際小家電市場競爭趨勢分析

第三節(jié) 跨國公司在中國小家電市場的競爭策略

一、主要跨國公司在中國市場的投資布局

1、飛利浦（Philips）

（1）整體布局

（2）小家電市場布局

2、松下（Panasonic）

3、伊萊克斯（Electrolux）

4、北美電器（ACA）

5、惠而浦（Whirlpool）

6、樂金電子（LG）

7、法國賽博（SEB）

8、德國博朗（Braun）

二、跨國公司在中國的競爭策略分析

1、跨國公司在中國小家電市場的發(fā)展現狀

2、跨國公司在中國小家電市場的競爭策略變化

3、跨國公司在中國小家電市場的典型并購案例

第六章 全球西式小家電市場發(fā)展狀況分析

第一節(jié) 西式小家電的定義及概念

第二節(jié) 西式小家電行業(yè)發(fā)展綜述

一、西式小家電產業(yè)鏈分布情況

二、西式小家電產品特點分析

三、西式小家電市場全球布局情況

四、中國西式小家電生產企業(yè)區(qū)域分布情況

第三節(jié) 西式小家電市場特點及行業(yè)需求預測

一、西式小家電市場特點分析

二、西式小家電行業(yè)的發(fā)展預期

三、中國西式小家電國內外需求量預測

第四節(jié) 西式小家電企業(yè)OEM/ODM模式選擇分析

一、OEM、ODM以及OBM模式轉化的內在邏輯性

二、中國西式小家電企業(yè)采用OEM/ODM模式的必然性

1、中國西式小家電企業(yè)采用OEM/ODM模式的原因

2、OEM/ODM模式對中國西式小家電企業(yè)發(fā)展的有利點

第五節(jié) 中國西式小家電企業(yè)發(fā)展策略分析

一、促進OEM/ODM升級，爭取“溢出效應”

二、注重技術投入，強化研發(fā)能力

三、因勢利導，靈活地運用OEM/ODM與品牌營銷

四、抓住恰當機會，發(fā)展自有品牌

第六節(jié) 西式小家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢

一、國外市場未來發(fā)展趨勢預測

二、國內市場未來發(fā)展趨勢預測

第七章 小家電行業(yè)主要細分產品市場分析

第一節(jié) 廚衛(wèi)小家電市場分析

一、抽油煙機市場發(fā)展分析

1、抽油煙機專利分析

（1）抽油煙機專利申請數分析

（2）抽油煙機專利申請人分析

（3）抽油煙機技術分類構成分析

2、抽油煙機市場競爭格局

二、消毒柜市場發(fā)展分析

1、消毒柜專利分析

（1）消毒柜專利申請數分析

（2）消毒柜專利申請人分析

（3）消毒柜技術分類構成分析

2、消毒柜市場競爭格局

3、消毒柜市場發(fā)展趨勢分析

三、電壓力鍋市場分析

1、電壓力鍋專利分析

（1）電壓力鍋專利申請數分析

（2）電壓力鍋專利申請人分析

（3）電壓力鍋技術分類構成分析

2、電壓力鍋市場規(guī)模分析

3、電壓力鍋市場競爭格局

四、電飯煲市場分析

1、電飯煲專利分析

（1）電飯煲專利申請數分析

（2）電飯煲專利申請人分析

（3）電飯煲技術分類構成分析

2、電飯煲市場競爭格局

3、電飯煲市場需求分析

五、微波爐產品市場分析

1、微波爐專利分析

（1）微波爐專利申請數分析

（2）微波爐專利申請人分析

（3）微波爐技術分類構成分析

2、微波爐市場競爭格局

3、微波爐市場需求分析

六、電磁爐產品市場分析

1、電磁爐專利分析

（1）電磁爐專利申請數分析

（2）電磁爐專利申請人分析

（3）電磁爐技術分類構成分析

2、電磁爐市場競爭格局

七、壓力咖啡機產品市場分析

1、壓力咖啡機專利分析

（1）壓力咖啡機專利申請人分析

（2）壓力咖啡機技術分類構成分析

2、壓力咖啡機市場規(guī)模分析

3、壓力咖啡機進出口情況分析

4、壓力咖啡機競爭格局

5、壓力咖啡機品牌競爭策略

6、壓力咖啡機市場發(fā)展趨勢

八、滴漏咖啡機產品市場分析

1、滴漏咖啡機專利分析

（1）滴漏咖啡機專利申請數分析

（2）滴漏咖啡機專利申請人分析

（3）滴漏咖啡機技術分類構成分析

2、滴漏咖啡機市場規(guī)模分析

3、滴漏咖啡機進出口情況分析

4、滴漏咖啡機競爭格局

5、滴漏咖啡機市場發(fā)展趨勢

九、電熱水壺產品市場分析

1、電熱水壺專利分析

（1）電熱水壺專利申請數分析

（2）電熱水壺專利申請人分析

（3）電熱水壺技術分類構成分析

2、電熱水壺市場規(guī)模分析

3、電熱水壺進出口情況分析

4、電熱水壺競爭格局

5、電熱水壺品牌競爭策略

6、電熱水壺市場發(fā)展趨勢

十、榨汁機產品市場分析

1、榨汁機專利分析

（1）榨汁機專利申請數分析

（2）榨汁機專利申請人分析

（3）榨汁機技術分類構成分析

2、榨汁機市場規(guī)模分析

3、榨汁機品牌競爭格局

4、榨汁機品牌競爭策略

5、榨汁機技術發(fā)展狀況

6、榨汁機市場發(fā)展趨勢

第八章 中國小家電行業(yè)技術發(fā)展現狀及主流趨勢分析

第一節(jié) 行業(yè)節(jié)能技術發(fā)展分析

一、行業(yè)產品技術標準與能效標準

二、行業(yè)主要節(jié)能技術

1、變頻技術

2、電磁感應技術

3、感溫軟磁技術

4、遠紅外加熱技術

三、行業(yè)節(jié)能產品市場前景分析

第二節(jié) 行業(yè)智能技術發(fā)展分析

一、行業(yè)智能技術支撐產業(yè)發(fā)展分析

1、中國智能電網產業(yè)投資建設分析

2、互聯網市場及技術發(fā)展分析

（1）互聯網發(fā)展狀況

（2）互聯網基礎資源

3、物聯網發(fā)展與技術分析

（1）物聯網發(fā)展概況

（2）物聯網發(fā)展特征

（3）物聯網發(fā)展規(guī)模

（4）物聯網發(fā)展前景

4、三網融合發(fā)展與技術分析

（1）三網融合發(fā)展現狀

（2）三網融合發(fā)展前景

二、行業(yè)智能技術發(fā)展分析

1、模糊技術發(fā)展概況

（1）模糊控制技術發(fā)展概況

（2）模糊家電系統(tǒng)分析

2、神經網絡技術發(fā)展概況

（1）神經網絡技術發(fā)展概況

（2）神經網絡技術主要特點

（3）神經網絡技術發(fā)展前景

3、云計算發(fā)展狀況

（1）國外云計算發(fā)展狀況

（2）國內云計算發(fā)展狀況

（3）云計算標準化進展

（4）云計算關鍵技術

第九章 中國小家電行業(yè)營銷渠道分析及相關營銷建議

第一節(jié) 行業(yè)消費者市場調研

一、主要小家電產品市場普及率

二、小家電產品購買動機

三、未來購買小家電產品打算

四、小家電產品購買場所選擇

五、小家電產品信息獲得方式

第二節(jié) 行業(yè)營銷渠道分析

一、行業(yè)營銷渠道分析

1、行業(yè)營銷渠道發(fā)展分析

2、小家電行業(yè)主要的銷售渠道

3、小家電企業(yè)的渠道模式類型

二、行業(yè)營銷渠道存在的問題

三、行業(yè)營銷渠道發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 行業(yè)營銷策略分析

一、產品策略分析

二、價格策略分析

三、渠道策略分析

四、促銷策略分析

第四節(jié) 行業(yè)營銷案例分析

一、格蘭仕營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

二、美的營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

三、九陽營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、豆?jié){機市場的防御策略

四、蘇泊爾營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、聯合營銷策略

五、飛利浦營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

六、華帝營銷案例分析

1、品牌地位

2、產品定位

3、推廣策略

七、老板電器營銷案例

1、品牌地位

2、產品定位

3、公關營銷策略

第十章 中國小家電行業(yè)典型區(qū)域市場營銷及發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

第一節(jié) 行業(yè)城市市場營銷及拓展策略分析

一、行業(yè)城市市場發(fā)展現狀分析

二、行業(yè)城市市場拓展進程分析

三、行業(yè)城市市場發(fā)展前景分析

1、人口家庭數量

2、行業(yè)產品保有量

3、行業(yè)產品更換頻率

4、行業(yè)產品市場規(guī)模測算

四、行業(yè)城市市場拓展策略及建議

第二節(jié) 行業(yè)農村市場營銷及拓展策略分析

一、行業(yè)農村市場發(fā)展狀況分析

二、行業(yè)農村市場消費特性分析

三、行業(yè)農村市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

1、人口家庭數量

2、行業(yè)產品保有量

3、行業(yè)產品更換頻率

4、行業(yè)產品市場規(guī)模測算

四、行業(yè)農村市場渠道建設分析

1、直營渠道

（1）格蘭仕

（2）海爾日日順

2、經銷渠道

（1）蘇寧

（2）國美

（3）蘇寧、國美模式前景分析

3、渠道優(yōu)劣勢對比分析

五、行業(yè)農村市場拓展策略及其建議

1、制定性的戰(zhàn)略規(guī)劃，轉變營銷觀念，搶占市場先機

2、基于產品質量的產品創(chuàng)新策略

3、靈活的價格策略

4、因地制宜的渠道策略

5、貼近農村的促銷策略

6、完善服務，提高顧客滿意度

第十一章 小家電主要企業(yè)生產經營分析

第一節(jié) 小家電企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

一、小家電企業(yè)規(guī)模

二、小家電行業(yè)銷售收入狀況

三、小家電行業(yè)利潤總額狀況

第二節(jié) A企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第三節(jié)、B企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第四節(jié)、C企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第五節(jié)、D企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第六節(jié)、E企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第七節(jié)、F企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第八節(jié)、G企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第九節(jié)、H企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

八、燦坤集團公司經營情況分析

第十節(jié)、I企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第十一節(jié)、J企業(yè)

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)發(fā)展簡況分析

三、企業(yè)經營情況分析

四、企業(yè)產品結構及新產品動向

五、企業(yè)銷售渠道與網絡

六、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第十二節(jié) 國際小家電領先企業(yè)個案分析

一、A企業(yè)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)產品結構及新產品動向

4、企業(yè)銷售渠道與網絡

5、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

二、B企業(yè)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)產品結構及新產品動向

4、企業(yè)銷售渠道與網絡

5、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

三、C企業(yè)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)產品結構及新產品動向

4、企業(yè)銷售渠道與網絡

5、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

四、D企業(yè)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)產品結構及新產品動向

4、企業(yè)銷售渠道與網絡

5、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

五、E企業(yè)

1、企業(yè)發(fā)展簡況分析

2、企業(yè)經營情況分析

3、企業(yè)產品結構及新產品動向

4、企業(yè)銷售渠道與網絡

5、企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析

第十二章 中國小家電行業(yè)發(fā)展前景與投資分析

第一節(jié) 中國小家電市場發(fā)展趨勢

一、中國小家電市場發(fā)展趨勢分析

二、中國小家電市場發(fā)展前景預測

第二節(jié) 小家電行業(yè)投資特性分析

一、小家電行業(yè)進入壁壘分析

二、小家電行業(yè)盈利影響因素分析

第三節(jié) 小家電行業(yè)投資風險預警

一、小家電行業(yè)技術風險

二、小家電行業(yè)供求風險

三、小家電行業(yè)宏觀經濟波動風險

四、小家電行業(yè)產品結構風險

五、企業(yè)生產規(guī)模及所有制風險

六、小家電行業(yè)其他風險

第四節(jié) 行業(yè)投資建議

一、小家電行業(yè)投資現狀分析

1、投資規(guī)模

2、投資要點

（1）廚衛(wèi)家電市場需求空間較大

（2）內銷市場將是小家電行業(yè)的未來增長關鍵所在

二、小家電行業(yè)主要投資建議